近年来，随着一、二线城市消费市场需求增速逐步放缓，公司开始积极开拓下沉市场，通过建立授权店、专卖店等多种销售网点，持续扩大企业的销售网络覆盖范围。同时，为加快推进乡村振兴，国家和政府部门也相继出台一系列扶持政策，为家电企业加快下沉市场扩张提供政策支持。2023年以来，相较于传统电商渠道，下沉市场仍有着较高的需求韧性。2023年前三季度，大家电下沉渠道零售额同比增速为20.1%，远超传统电商线%，市场增长空间更为广阔。

  家用电器主要是指在家庭及相关场所中使用的各类电器，又称民用电器、日用电器。家用电器行业与我国居民生活息息相关，覆盖面广且各细分行业差异较大。家用电器通常分为白色家电、厨房家电、黑色家电和小家电四大类。其中，白色家电指可以替代人们家务劳动的大功率电器，最重要的包含空调、冰箱、洗衣机等产品；厨房家电指厨房内使用的大功率电器，最重要的包含煤气灶、集成灶、油烟机、消毒柜等产品；黑色家电指娱乐用电器，最重要的包含电视机等产品；小家电则泛指除上述白色家电、厨房家电、黑色家电以外的小功率电器，其内部品类繁多，包括厨房烹饪类、厨房水料类、个人护理类、环境家居类等。

  国家发展改革委员会、国家工业与信息化部对家电行业进行产业宏观规划方面的管理。国家发展改革委员会主要负责研究制定产业政策和产业高质量发展规划、促进行业体制改革、促进行业技术发展等宏观管理。国家工业与信息化部主要负责研究提出工业发展的策略、拟订工业行业规划和产业政策并组织实施、指导工业行业技术法规和行业标准的拟订等宏观管理。

  国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会对家电行业进行产品生产、质量方面的管理。国家质量监督检验检疫总局依据行业标准对家电行业进行质量监督。国家标准化管理委员会下属的全国家用电器标准化技术委员会、全国电子业务标准化技术委员会等负责制定和修订家电行业相关标准。

  中国家用电器协会是家电行业的全国性自律性组织，对行业进行技术标准、行业推广等方面的管理，同时负责家电行业产业及市场研究、向政府部门提出产业高质量发展建议、推动行业对外交流等工作。

  近年来，家用电器制造业取得了长足的进步和发展，并对改善居民生活品质、促进经济发展发挥着及其重要的作用。我国政府和行业主管部门对家用电器行业的发展给予高度关注，出台了一系列有利于行业健康发展的法律和法规和产业政策。2023年7月，国务院、发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，提出推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品；深入开展家电以旧换新，加强废旧家电回收。在家电下乡战略的稳步推进下，通过资金补贴、以旧换新等资金支持或产品服务，进一步激发消费者对于家电产品的更新换代需求，在稳步提升农村居民生活品质，改善其生活条件的同时，也加速推动家电产业的升级和转型，优化产业结构。

  伴随着消费升级的持续推进，花了钱的人产品的性能、外观、材质、环保、使用者真实的体验等要求逐步的提升，对家电制造商的技术水平提出更高的要求，生产企业须具备较高的研发和设计技术水平才可以获得市场认可。同时，随着时下人们环保、安全意识的逐步的提升，全球各国对家电产品均制定了严格的环保、安全和品质认证标准，如美国、哥伦比亚及加拿大认可的UL、ETL认证；英国、德国、荷兰及法国认可的GS、CE认证等。

  家电生产的规模效应较为显著，企业达到一定的生产规模才能有效实现规模效应，企业在达到一定规模后，家电产品产量增加有助于降低产品的平均成本，进而促使盈利能力提升。目前家电行业面临国际贸易不确定性、原材料价格波动风险，只有具备较强成本控制能力和规模优势的企业才能在激烈的市场之间的竞争中持续发展。新进入的家电制造企业抗风险能力弱，短期内无法在成本、规模等方面形成优势。

  家电行业企业对品牌的依赖程度非常高，品牌体现了产品质量、性能和市场地位。目前消费者的消费观念逐渐理性化，日益重视产品品牌，已逐步形成了一定的品牌忠诚度，新进入企业在行业中要提升品牌知名度所需的成本高、时间长。随着居民收入水平的提高，花了钱的人价格的敏感程度降低，在缺乏品牌知名度的情况下，家电企业难以扩大市场占有率。因此，行业具有较强的品牌壁垒。

  家电的主要原材料包括电子元器件、塑料原料、金属原料等，上游原材料的成本占家电总成本比例比较高，其价格受国际供需及宏观经济、全球经贸发展、地理政治学、气候平均状态随时间的变化等多种因素影响，具有一定的波动性，对家电行业的盈利能力影响较大。行业内现有企业经过多年的经营，已形成成熟的供应商管理体系，对上游供应商具有一定的议价能力，新进入企业则容易因为原材料成本偏高而影响其利润水平。

  中国是家电出口第一大国，对外销企业而言，获得海外客户的信赖至关重要。行业内企业经过多年发展已经与下游客户建立了长期稳定的合作伙伴关系，行业新企业较难开拓大客户。在内销方面，我国家电销售经营渠道经历了从传统零售渠道到电商销售的变革，移动互联网的发展，电商、社区团购等各种新型业态不断兴起。2020年以来，行业迎来了直播带货风口，行业原有企业已与网红、直播平台等销售经营渠道确定合作伙伴关系，对新企业的销售经营渠道建立和管理提出较大挑战。

  我国家电行业发展历史总体可大致分为三个阶段，经过多年的发展，中国慢慢的变成了家电制造业大国。在中国家电产业高质量发展的历史长河中，改革开放是一个重要的契机，改革开放以后，家电产业的发展逐渐走向成熟，生产力迅猛扩张，产品品种类型持续完善，产业链上下游实现协同发展。现阶段，我国家电行业发展良好，市场规模持续扩大，产品品种类型繁多，品质逐步的提升，智能化、绿色化、多元化成为家电行业的重要发展趋势。

  家电行业产业链上游最重要的包含原材料和零部件供应商，为家电制造公司可以提供必要的原材料和零部件，如电子元器件、塑料原料、五金件等。在塑料材料方面，塑料在家电产品中的应用也十分广泛，如壳体、面板、连接件等。不同的塑料材料具备不同的性能和用途，如聚丙烯用来生产耐热、耐腐蚀的零件，聚碳酸酯用来生产外观美观、透明度高的面板等。优质的原材料和零部件能够保障家电产品的品质和性能，来提升企业的竞争力。中国家电行业产业链如下图所示：

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